É o conjunto de elementos formais que representa visualmente um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base a logo. A Identidade Visual é a base para a criação do material de papelaria. São compostos por peças que efetivamente representam a marca no relacionamento cotidiano da empresa, produto e/ou serviço com o seu público. É a materialização da marca e da identidade visual junto ao público.